Tierra Clara
Una productora artesanal de aceite de oliva de Jaén con casi un siglo de historia.
Tierra Clara es una productora artesanal de aceite de oliva de Jaén con casi un siglo de historia. El reto: llevar esa tradición al presente sin convertirla en nostalgia decorativa.
Año
Servicios
Identidad visual, packaging, Dirección Creativa
El reto
Casi un siglo de tradición artesanal sin una identidad que lo contara.
Tierra Clara lleva desde 1900 elaborando aceite de oliva virgen extra en Jaén. Querían modernizarse sin perder su esencia rural, llegar a tiendas gourmet sin caer en el lujo aspiracional, y funcionar igual en un mercado local que en venta online. El problema no era el producto — era que no había un sistema visual que comunicara lo que llevaban un siglo haciendo.
La solución
Una identidad que se siente honesta antes de que nadie la explique.
Construimos un sistema visual basado en tres pilares: honestidad material, artesanía contemporánea y transparencia de proceso. Paleta de verdes oliva, cremas y tierra. Ilustraciones botánicas lineales en lugar de grabados vintage. Tipografía con carácter pero sin ornamento. Que la calidad no gritara — que se notara sola.
El territorio visual
el proceso
Entender
Investigación del contexto — aceites artesanales andaluces, posicionamiento gourmet sin lujo, consumidor contemporáneo que valora el origen.
Definir
Tres pilares de identidad: honestidad material, artesanía contemporánea y transparencia de proceso. El concepto rector fue claro desde el principio: tradición que se siente, no que se grita.
Diseñar
Logo, paleta, tipografía e iconografía como sistema coherente. Cada decisión responde al mismo principio: que la calidad no necesite explicarse.
Aplicar
El sistema se trasladó al aceite de oliva, la crema facial y los materiales de comunicación — todos hablando el mismo idioma visual.
La identidad
Las aplicaciones
De la tierra a la mesa, del olivar a la piel
El impacto
Un sistema visual que honra 90 años sin vivir de ellos.
Tierra Clara es un proyecto de portfolio que nació de una pregunta real: ¿Cómo llevas casi un siglo de tradición al consumidor de hoy sin caer en la nostalgia decorativa? La respuesta está en cada pieza — en la tipografía, en la paleta, en las ilustraciones botánicas, en el copy. Todo construido como un sistema honesto que podría funcionar en una tienda gourmet de Madrid o en el mercado de Jaén.
Sistema coherente en todos los formatos
Posicionamiento gourmet sin lujo aspiracional
